Neki proizvođači automobila mijenjaju svoj logo na svakih nekoliko godina pokušavajući da uspostave identitet brenda, dok drugi ostaju dosljedni svom obilježju već decenijama.
Jedan od zaštitnih znakova koji predstavlja kvalitet, inovaciju i u isto vrijeme tradiciju jeste trokraka zvijezda kompanije Mercedes-Benz, koja ima zanimljivu istoriju.
Prvi automobil na benzinski pogon
Nastanak prvog automobila na benzinski pogon važno je poglavlje u istoriji prevoznih sredstava. On je promijenio cijeli svijet i ljudima omogućio putovanje kakvo znamo danas. Karl Benc je bio jedan od vlasnika Mercedesa i konstruktor prvog motornog vozila 1885. godine, u okviru svoje kompanije Benz & Cie, koju je osnovao 1883. On je, međutim, oklijevao da ga predstavi javnosti zbog straha od ludita, pripadnika radničkog pokreta koji su bili žestoki protivnici tehnologije koju su smatrali odgovornom za težak položaj radničke klase u kapitalizmu.
Tek kada je njegova žena Berta Benc preuzela inicijativu i odlučila da provoza njegov automobil od Manhajma do Pforchajma on je ugledao svjetlost dana.
To putovanje ušlo je u istoriju, jer je njime svijetu otkrivano da je automobilom moguće putovati na daleke destinacije. Kratka vožnja od 5. avgusta 1888. godine bila je začetak dugog putovanja ideje o revolucionarizaciji načina putovanja.
Ovo putovanje dovelo je stvaranja jednog od najpoznatijih brendova na svijetu – Mercedes-Benza. Koji i dan danas predstavlja jednog od najvećih proizvođača automobila na svijetu. Kao i prvi izbor miliona ljudi koji žele da putuju u kvalitetnom luksuznom automobilu, piše InkBotDesign.
Početak nove ere
Vožnja Berte Benc privukla je pažnju cijelog svijeta i doprinjela publicitetu motornih vozila. Glavna konkurencija kompaniji Benz & Cie bila je kompanija Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), osnovana 1890, čiji je vlasnik bio Gotlib Dajmler. Obje kompanije proizvodile su automobile, a kada je Dajmler preminuo 1900. godine, glavni inženjer Vilhelm Majbah preuzeo je posao i doveo u kompaniju zaljubljenika u auto-trke Emila Elineka, koji mu je postao partner. Elinekova ćerka Mercedes, čije ime u prevodu sa španskog znači “gracioznost”, bila je inspiracija za buduće ime brenda, piše TheNewsWheel.
Dajmlerovi sinovi Paul i Adolf sjetili su se fotografije sa razglednice iz 1872. Godine koju je njihov otac poslao njihovoj majci. Na njoj se vidi trokraka zvijezda na mjestu njihove kuće u Njemačkoj. Uz objašnjenje da će jednog dana zvijezda zasijati i nad njegovom fabrikom i donijeti joj prosperitet.
DMG je tada ovu zvijezdu iskoristio za logo kompanije i registrovao trokraku i četvorokraku zvijezdu kao svoj zaštitni znak, iako je korišćena samo trokraka. U isto vrijeme Benz & Cie registrovali su svoj zaštitni znak: lovorov vijenac koji okružuje naziv kompanije.
Kada je došlo do spajanja kompanija 1926. godine, odlučili su da iskombinuju dva simbola. Pa je lovorov vijenac neko vrijeme okruživao trokraku zvijezdu. Kompanija je preimenovana u Daimler-Benz AG, a kasnije u Mercedes-Benz.
Logo je u početku bio plave boje, ali je poslije postao srebrn, nakon učešća na Gran Priju u Nirburgringu 1934. godine. Trokraka zvuhezda predstavlja težnju ovog proizvođača automobila da dominira zemljom, morem i vazduhom (tri tačke).
Spoj dvije kompanije pokrenuo je eru luksuznih automobila, koji su kasnije postali simbol moći i bogatstva. Tokom Prvog i Drugog svjetskog rata bili su u krizi zbog loše ekonomske situacije. Uspješno se se izvukli iz obje krize i tokom pedesetih i šezdesetih godina 20. Vijeka kompanija je postala jedan od najvećih proizvođača automobila na svijetu. Pod sloganom “Najbolje ili ništa” istisnula je konkurenciju i postala dominantana na tržištu luksuznih automobila.
Jačanje njemačke ekonomije i globalizacija, doprinijeli su daljem bržem razvoju kompanije i doveli do njenog širenja u svijetu. Danas Mercedes prodaje svoje automobile u više od 200 zemalja svijeta pod 12 različitih brendova.
Mercedes-Benz je najvrijedniji proizvođač luksuznih automobila na svijetu, sa vrijednošću brenda koja prelazi više od 50 milijardi američkih dolara. Ovaj brend je, prema procjeni sajta Interbrand, osmi najvrijedniji brend na globalnom nivou.
Druge verzije simbola i teorije o skrivenom značenju
Prema jednoj legendi, vjeruje se da je trokraka zvijezda zapravo ženska figura u krugu koja predstavlja ženu sa rukama podignutim ka nebu i raširenim nogama. Ovo vjerovanje nastalo je po analogiji sa ženskom figurom isklesanom u na prednjoj strani broda, koja je brod štitila. Tako i sada na proćelju Mercedesa ona pliva na kopnenom brodu i štiti vozača od nesreće.
Drugo vjerovanje je u vezi sa zloglasnim simbolom svastke, koja u ovom slučaju ima tri kraka i čiji krajevi se savijaju kako bi formirali krug.
U nekim kulturama ova zvijezda simbolizuje želju da duhovnošću, ali je u ovom slučaju loše što je ograničena krugom, jer on sputava želju za duhovnim prosvetljenjem.
(Telegraf.rs)